Con el título “El Mundial de los tentáculos: Por qué la FIFA se rindió ante YouTube” el mexicano creador de contenidos, periodista deportivo y analista de la industria de los medios, Mauricio Cabrera, da cuenta de toda una trama tejida alrededor del mundial de futbol 2026 que pone en evidencia el desarrollo de una industria paralela donde las transmisiones tradicionales de los mundiales de fútbol, a partir de ahora, son historia pasada.
“Durante el Mundial, a partir del acuerdo alcanzado con la FIFA, YouTube podrá transmitir tanto ciertos partidos completos como los primeros diez minutos de cada juego a través de los tenedores de los derechos” explica.
Pero además de ese rol protagónico de YouTube como la nueva televisión, Google apunta a ser un hub de entretenimiento ante cualquier búsqueda.
Justamente Google ofrecerá para el video Pre-game, información clave antes del partido. Incluido, por supuesto, dónde ver cada uno de los juegos.
Dicho de otra forma, adiós a la utilidad de los medios redactando notas que enviaban hasta el final la información sobre en qué plataforma y a qué hora seguir un partido.
“Se puede culpar a Google por otra decisión más para dinamitar el alcance de los medios. Pero habría que culpar aún más a una industria que se entregó a dedicar tiempo y estrategia a una información comoditizada, presentada, además, con la malicia que requiere enviar hasta el fondo de la nota lo que en verdad está buscando el aficionado” sostiene Cabrera.
Para ir familiarizándonos un poco con lo que va a pasar o ya está pasando nos explica que “durante el juego, el minuto a minuto de los medios se desploma, Google ofrecerá highlights en tiempo real de los momentos clave”.
Un movimiento que golpea a los medios, pero también a la caótica experiencia de búsqueda y hallazgo de highlights en X y en otras redes. En el post-game, resumen de todos los partidos del día. Además, desde YouTube, Google se ha aliado con creadores para ofrecer lo que una televisora, pero con el poder del algoritmo.
“YouTube no es más un recurso complementario para seguir la Copa del Mundo, es un ecosistema como ningún otro, con derechos de transmisión a través de terceros. Con esos mismos derechos concentrados de múltiples formas en la búsqueda de Google” agrega Mauricio Cabrera.
Para cada punto de interés en torno a la Copa del Mundo, hay un creador más poderoso en alcance y comunidad que el talento tradicional televisivo, la Copa del Mundo será una fiesta elitista.
“Los mejores lugares reservados para millonarios y patrocinadores, la relevancia mediática para los dueños de los derechos. Convertirse en el centro de mando que inutiliza a buena parte de los medios, para Google. El poder económico, el poder político y el poder algorítmico tendrán un banquete mientras el resto se queda con poco” asevera.
Finalmente dice con contundencia “No es culpa de Google. Es de una industria que se concentró en maquilar antes que en trascender”.
El rol de quienes tienen más seguidores en México
El mundial da para todo y los más beneficiados serán los que tengan más seguidores, como ejemplo podemos ver que una de las sedes, México, explotará de propuestas que poco tienen que ver con el fútbol pero mucho con el entretenimiento y el espectáculo.
AlanxElMundo, con 3.8 millones de suscriptores, creará guías de viaje sobre las ciudades sede. Las gemelas Ara y Fer, con 11.5 millones de suscriptores, reaccionarán en vivo, y se concentrarán en documentar su viaje y el de la Selección Mexicana en la Copa del mundo. LayvTime, con 773 mil suscriptores, tendrá shows como El Argüende de la Copa y El Trayecto, análisis previos y posteriores a los juegos más relevantes. Palomares Magic, con 15.1 millones de suscriptores, con el ambiente mundialista contado a través de la magia, entre otros.
México será un claro experimento de las plataformas que solamente deberán ratificar lo que ya saben o intuyen, donde improvisados “periodistas” adaptarán el mundial a los gustos de sus seguidores, donde el deporte pasó a segundo plano para dar lugar al espectáculo con o sin futbol.
Los medios tradicionales siguen proponiendo páginas con despliegues excepcionales motivados por el Mundial FIFA 2026 pero enfrente tienen plataformas web que ofrecen un entorno interactivo basado en internet, que permite a los usuarios realizar acciones, gestionar datos o utilizar servicios complejos en lugar de simplemente leer información.
